這是個最好的時代，也是個最壞的時代 |
| 查看：1016 發(fā)布時間：2015/9/10 13:50:23 |
| 2015第92屆我國春季糖酒會已過去了一段時日，可這波酒會風(fēng)潮卻依舊在吹著，各種報道意猶未盡，某些酒類也借著其名號可謂是招搖過市了起來。入駐糖酒會的酒家究竟是歷史的使然，實力的驗證，還是曇花一現(xiàn)？ 自2015糖酒會開展的前半年時間里，就陸陸續(xù)續(xù)聽說過那些白酒老大們進軍預(yù)調(diào)酒的消息，滿懷著期待的心我搜索著糖酒會有關(guān)預(yù)調(diào)酒的每一個角落，確實讓我喜出望外，預(yù)調(diào)酒的品牌比比皆是，掃了一圈，不下100個品牌，有些大模大樣，有些卻瑟縮在一旁。雖說看到了以前從未看到的景象也不枉此次前行，但對于發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，不免有些許失落。 時下的預(yù)調(diào)酒熱必定會使糖酒會出現(xiàn)一眾新鮮的面孔，而這些新鮮面孔的背后也必然會有各種酒商、酒廠，這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程，是毋庸置疑的。不過千篇一律的瓶型、瓶標，幾近相同的所謂的品牌字母標識，毫不夸張地說，至少80%與銳澳長得如孿生兄弟一般，就如某網(wǎng)購平臺店家力推的“與明星同款”如出一轍。而問其出處，大多都出自山東、吉林、河南，其中有10多個品牌都源自通化某廠，品嘗了一下各自的味道，居然還不相上下，在下著實佩服。 另外還有一小部分預(yù)調(diào)酒酒商是還未做好準備就來參展的，瓶標上標明的是荔枝味（呈現(xiàn)的是青綠色），實際上卻是青檸味，而他們的解釋便是“因為糖酒會開展在即，這只是我們做的部分樣品，旁邊您看到的也并非是瓶標上標示的口味”，對于這類回答，我也只能笑著走開了。 讓我最為震驚的還屬當我說了“怎么這么像銳澳雞尾酒”時聽到的一位預(yù)調(diào)雞尾酒酒商的回復(fù)，“像銳澳好賣啊”。聽到這個回答我也是醉了，腦子里一直回蕩著“如今的消費者真的這么好忽悠嗎？”再者，現(xiàn)在的經(jīng)銷商也不傻，怎可能在自己辛辛苦苦建立起來的渠道上引進這批產(chǎn)品呢？ 心想著去白酒名企旗下的預(yù)調(diào)酒展位尋找些許安慰，一睹預(yù)調(diào)酒本該有的風(fēng)采。可能也因覺得它們集團強大，實力雄厚，于是內(nèi)心也甚是偏愛，甚是期待。 關(guān)于包裝，它們確實各有千秋，至于美觀與否，則是見仁見智，起碼大酒企大集團的出品必定有自己的風(fēng)格，也不屑去抄襲。可在瞧了幾家后，仍發(fā)現(xiàn)了幾點并不該出現(xiàn)在其身上的現(xiàn)象： 其一，沒想到其中個別宣傳推廣的海報居然是一樣的，感覺像是與同一家廣告公司合作，但我知道這不可能，按照慣例，廣告公司不可能在同一時段接同一類產(chǎn)品的推廣工作，更不可能用同一套圖，因此，估計這些大腕加入戰(zhàn)團純粹玩票，又或是老板想做但下面的人執(zhí)行力不夠，又或是他們在與廣告公司合作前沒搜索相關(guān)的預(yù)調(diào)酒酒類的各種信息或是所做的市場調(diào)查忽略了這塊或是真的沒看到，純屬失誤……我只能以大眾的心理去猜測一番，畢竟大酒企們在玩什么小的真心不懂。 其二，當我咨詢著相關(guān)業(yè)務(wù)時，其銷售人員對相關(guān)政策也是不清不楚，一句話概括就是銷售體系并未制定齊全，可能他們一心只是試水，或是他們自有策略。 其三，在撤展的當天，也有個別的預(yù)調(diào)酒品牌由最初的12元一瓶變?yōu)?元一瓶現(xiàn)場拋售，可能他們財雄勢大，已做好用低價策略來與競爭對手抗衡的準備，也就是所謂的以本傷人的慣用模式，或只是在糖酒會期間短期的用這種方式來宣傳推廣自己的品牌，畢竟這點資金與所謂的打廣告的費用比豈不是杯水車薪，再說舍得舍得有舍才有得嘛。不過我心想他們?yōu)楹尾幻赓M贈送呢？這不是在糖酒會該有的風(fēng)范嗎，何況其他一般企業(yè)的預(yù)調(diào)酒品牌也都是這樣免費贈予客戶品嘗的啊，比起突然降至2元“賤賣”不是更能起到推廣作用嗎？ 靜下細想，像如今國內(nèi)預(yù)調(diào)酒的知名品牌，銳澳，大有高處不勝寒之感，自己走上了“神壇”，即使價格居高不下，后面仍緊跟著一眾凡庸的模仿之輩，可謂防不勝防，也煩不勝煩。 此次糖酒會，我也有留意到廣東的動力火車，在錦江賓館的大堂邊上，瀘州老窖的對面，大有與酒企老大叫板之勢。雖然展位的裝扮不算上乘，但看得出花了不少心思，靠墻一字排開的黑色展柜，陳列了眾多改裝后的新品，各種禮品琳瑯滿目。再就是廣東產(chǎn)的另一預(yù)調(diào)酒品牌——銳舞（預(yù)調(diào)雞尾酒），說實話，它的展位并不華麗但挺有自己的特色，突出了產(chǎn)品年輕、激爽、活力無限的特點。其實之前在網(wǎng)上也有看到過，每次在搜索引擎里搜索國內(nèi)性價比最高的預(yù)調(diào)酒時，它就跑出來了，當時也只是大概瀏覽了下，沒太在意。這次觀賞了一番，確實是值得肯定的國內(nèi)老品牌，只是一直沒有什么大型的廣告投入而已。如此看來，難道就是因為背景不夠強悍，即使是靠著產(chǎn)品自身的品質(zhì)從創(chuàng)立之日起一步一步走來的預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品就注定不被廣大消費人群所廣而熟知嗎？我有理由相信，這些經(jīng)歷了多年沉淀的預(yù)調(diào)酒品牌，終會有天能成為預(yù)調(diào)酒內(nèi)眾所周知的大牌。 關(guān)乎預(yù)調(diào)酒，這是個挺好的時代，它讓預(yù)調(diào)酒從最初的默默無聞到如今掀起的一股預(yù)調(diào)酒熱，這股熱氣還會繼續(xù)風(fēng)起云涌，這也是個最壞的時代，它讓眾多預(yù)調(diào)酒酒商迷失了自己，包括自己的產(chǎn)品，只想著一味的“同質(zhì)化”尋求短暫的眼前利益。展望未來，無論是預(yù)調(diào)酒酒商還是廣大的消費人群，當然更希望看到預(yù)調(diào)酒更多怒放的時代。 |
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