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近10年來我國啤酒市場規模擴張速度遠遠超過消費需求增速，導致市場競爭異常激烈。尤其是在中低端產品領域，產品同質化、惡性價格戰以及渠道監管難、線下價格體系紊亂等問題的出現更進一步惡化了啤酒企業的盈利環境。然而，由于后繼增長乏力和消費升級拉動，當前我國啤酒市場正在加速發生結構性變化，產品差異化和個性化的高端轉型已經是大勢所趨。 　　

從“做蛋糕”到“分蛋糕”，面臨飽滿市場下更加嚴酷的存量博弈，已經習慣了低價搶量、粗野成長的啤酒巨子們求變求新的愿望比以往任何時候都更加激烈。

建立掃碼營銷，重塑啤酒營銷模式 　　自共享單車掃碼興起之后，各行各業掃碼消費、參與活動已成趨勢。“互聯網平臺+線下模式”借助微信紅包、積分、產品互換、打折贈與、游戲娛樂、榮譽排名等手法，以快樂消費為引導，建立起啤酒產品與顧客、產品與企業、產品與產品之間的互動互通橋梁，協助企業獲得流量、粉絲及消費數據等，逐漸建造構成以快消品為核心、以顧客為原點的產業生態圈。不同區域、不同途徑的顧客營銷策略，通過產品二維碼銜接顧客，完成品牌在顧客端互動、復購、分享、完成數據的營銷價值。